Medya yatırımları ilk 6 ayda 3 milyar 662 milyon TL oldu

Türkiye'de ilk 6 ayda toplam reklam yatırımı 3 milyar 662 milyon TL'yi buldu. Dijital mecralardaki (yüzde 22) yükselişte en büyük payı ise "mobil" aldı.

Reklamcılar Derneği, her 6 aylık dönem sonunda hazırladığı Türkiye'deki reklam yatırımları çalışmasının 2016 yılı ilk 6 ay sonuçlarını açıkladı. Sonuçlara göre; 2016'nın ilk 6 ayına göre sektör yüzde 14 büyürken, reklam yatırımları toplamı 3 milyar 662 milyon TL'yi buldu. Yatırımların yüzde 53.2'sini televizyon, yüzde 14.75'ini basın, yüzde 22.07'sini dijital, yüzde 6.42'sini açıkhava, yüzde 2.27'sini radyo ve yüzde 1.3'ünü ise sinema reklamları oluşturdu. 2016 yılı sonu için yüzde 10'luk bir büyüme öngörülüyor.

Bu yılın ilk yarısında en büyük artış radyo reklamlarında yaşandı. Radyo reklamlarına yapılan yatırım geçen yıl aynı dönemde 62 milyon 78 bin TL iken 2016'nın ilk yarısında yüzde 32.46'lık bir artışla 83 milyon 16 bin TL'ye yükseldi. Radyonun ardından dikkat çeken bir yükseliş de geçen yıl olduğu gibi sinema reklam yatırımlarında oldu. Geçtiğimiz yıl 41 milyon TL olan toplam sinema reklam yatırımı bu yıl 47 milyon 47 bin TL'ye ulaşarak yüzde 15.69'luk bir artış sağladı. Toplam açıkhava reklam yatırımı ise, bir önceki yıla göre yüzde 9,66 oranında arttı.

DİJİTAL YATIRIMLAR TAM GAZ

Dijital reklam yatırımları büyümeyi istikrarlı bir şekilde sürdürüyor. 2015 yılı ilk 6 ayında yüzde 22 artış gösteren reklam yatırımı bu yıl da aynı oranda artış gösterdi. 2016 yılı ilk 6 ayında dijital reklam yatırımı toplamda 808 milyar 21 milyon TL'ye ulaştı. Bu rakamlara display, mobil ve search de dahil. Dijital reklam yatırımlarındaki dağılım içinde mobil yüzde 41.78'lik artış ile en dikkat çeken reklam alanı oldu. Dağılımda ikinciği yüzde 11.54 ile search, üçüncülüğü ise yüzde 9.11'lik pay ile display uygulamaları aldı.

2016'nın ilk 6 ayında gazetelerin reklam yatırımından aldığı pay düşerken, net reklam gelirinde de yüzde 3.3'lük bir düşüş gerçekleşti. Gazetelerdeki düşüşü yüzde 2.37'lik oranla dergiler izledi. Toplam gazete reklamı yatırımı geçen yıl aynı dönemde 508 milyon 15 bin TL iken bu yıl 491 milyon 32 bin TL olarak gerçekleşti. Dergi reklam yatırımı ise geçtiğimiz yıl 50 milyon TL iken bu yılın ilk yarısında 48 milyon 82 bin TL'ye geriledi.

2016 yılı sonunda tüm dünyada reklam yatırımlarının yüzde 6,5 büyümesi bekleniyor. Reklam yatırımının Gayrisafi Yurtiçi Hasıla'ya (GSYH) oranı açısından bakıldığında ise dünya ortalaması binde 75 civarındayken, bu oran Türkiye'de binde 30-35 olarak gerçekleşiyor. Ekonomik kriz yaşanan ülkelerin reklam yatırımı/GSYH oranının Türkiye'nin üstünde olduğu görülüyor. 2016 beklentisi ise bu oranın Türkiye için binde 35 olması yönünde.

KRİSTAL ELMA FESTİVALİ

Bu yıl Kristal Elma Festivali, 5-7 Ekim tarihlerinde Uniq İstanbul'da gerçekleşecek. Festival çerçevesindeki 28'inci Kristal Elma yarışmasına yüzde 3'lük bir artışla 2 bin 936 başvuru yapıldı. Festival kapsamında iletişim dünyasının önemli isimleri Türkiye'ye geliyor. Facebook'un rock yıldızı olarak tanınan Facebook Creative Shop'un APAC Bölgesi Kreatif Direktörü Fergus O'Hare, I-AM Associates Kurucu Ortağı Jon Blakeney, Felix BNI Kurucusu Peter Economides, Youtube Pazarlama Direktörü Rich Waterworth, INMA Başkanı Mark Challinor; DMG Media Strateji Direktörü-Danışmanı Steve McLaughlin, Trendwatching.com Kurucusu Henry Mason, R/GA Grup Kreatif Direktörü Fura Johannesdottiree, yeni arkadaşlar edinmek ve yeni şeyler denemek için tutku duyan bir seyyah olarak tanınan Youtuber Haifa Beseisso, Google Global Medya ve Strateji Direktörü Susan Agliata, Instagram Ürün Geliştirme Direktörü Amy Cole ve TBWA/Gavin/Reddy Kurucu Ortağı bu isimler arasında yer alıyor. Geçen yıl katıldığı oturumlarda büyük ilgi gören Dijital Kahin David Shing de festivalde olacak. Nobelli bilim adamı Aziz Sancar ise ABD'den uydu yayınıyla festivale katılacak.

Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, "Her yıl İZ Ödüllerini takdim ediyoruz. Bu yılın iz bırakanları şüphesiz 15 Temmuz şehitleridir. Bu nedenle, Kristal Elma yarışmasına başvurulardan elde ettiğimiz gelirin yüzde 10'unu "T.C. Başbakanlık 15 Temmuz Şehitleri Dayanışma Kampanyası'na bağışladık. Uluslararası konuşmacılardan, sponsor kuruluşlara, yarışmaya katılan ajanslardan gençlere, dayanışma ruhu bu yılın festivaline damgasını vuracak" dedi.